américa funciona con dunkin'

Todos quienes vivimos en una metrópolis podemos reconocer el logo con letras grandes y colores alegres de Dunkin Donuts. Pero no siempre fueron esa marca infalible. Antes de cruzar la frontera E.U.-Canadá, era una modesta cadena de cafeterías sinónimo de "café caliente, donas frescas y refugio para policías fuera de servicio".
Hoy, Dunkin es una marca en proceso de renovación, tras una larga historia de expansión con base en las franquicias. En 2006 cambió de propietarios, y desde entonces, la nueva administración se dedica a evaluar y renovar la empresa, entre lo que figura una nueva campaña publicitaria.
Anteriormente, Dunkin era reconocida por su ícono "Fred, el panadero" en sus anuncios. Ahora, la marca se acompaña del nuevo slogan America runs on Dunkin, que posiciona al café de Dunkin como el combustible de que los consumidores necesitan para funcionar día a día. Además, los nuevos comerciales de la marca intentan reafirmar su identidad 100% estadounidense a pesar de (o gracias a) su presencia internacional, por medio de imágenes típicas del American lifestyle.
Un caso más de renovación de marca.