Yahoo! Mash: la cuarta no es la vencida

La primera vez que Yahoo! incursionó en la web social fue con Yahoo! 360, un intento temprano de red social con pocos servicios y una interfaz poco amigable. Después intentó comprar dos empresas ya bien establecidas: Facebook primero y Bebo después. La primera rechazó su oferta y la segunda fue comprada por el grupo AOL.

El cuarto intento fue lanzar su propia red social, Yahoo! Mash, que consistía en páginas personales con módulos opcionales (uno para mostrar fotos, otro para poner comentarios, etcétera) con la particularidad de ser editables tanto por el dueño del perfil personal como por sus amigos.

El pasado 28 de agosto, los usuarios de la versión beta de Yahoo! Mash recibieron un correo electrónico con la noticia del cierre de este servicio: un fracaso más de la compañía de servicios online en el campo de la web 2.0.

El único éxito de Yahoo! en la internet social ha sido Flickr, uno de los mejores sitios para ver y  compartir fotos, y no fue una invención propia sino una compra. La marca Yahoo!, de hecho, nunca aparece en la interfaz de Flickr como aparece en todos los servicios de Yahoo.

Lo último que esta empresa puede hacer, por supuesto, es darse por vencidos: en abril de 2008, fue anunciada la nueva estrategia de Yahoo: Y!OS, con el objetivo de convertir a Yahoo en el centro de la actividad en línea de un usuario. El proyecto ya está en el horno. Ambicioso, ¿no?

identidad compartida

el diferencial, la razón de ser de una marca,  define la personalidad y lo valores que esta adopta de la sociedad y resuleve. Es sorprendente que en tam importante labor existan marcas que se permitan compartir su identidad de una forma, quizas, casual.

nouvelle vague 2.0

En los años 50, tuvo lugar un movimiento en el cine francés llamado la Nouvelle Vague (la Nueva Ola): hablamos de los directores Jean-Luc Godard y François Truffaut, por ejemplo. En los 70-80, varios grupos de rock que reaccionaban contra la música popular setentera fueron llamados en Inglaterra the New Wave (la Nueva Ola, de nuevo): hablamos de The Strokes y de The Cure, por ejemplo.

Ambos términos se referían a la vanguardia que imponían los representantes de cada movimiento, y de su naturaleza masiva: no era un solo director de cine o un solo grupo de música, sino que muchos, todos al mismo tiempo.

Hace un par de semanas, la web de la "revolución social de la música" comenzó con una nueva ola de diseño 2.0: Last.fm. La interfaz completa fue rediseñada, así como se cambió el logo y se añadieron nuevas funciones.

Fue el primero de muchos otros: Facebook anunció la versión beta de su nueva imagen, luego el menos popular Zorpia e incluso uno de los sitios web 2.0 pioneros: Delicious.

Habían varios detalles de diseño que caracterizaban a los sitios 2.0: las esquinas redondeadas, los efectos de reflejo en imágenes, los colores claros y llamativos, y el efecto glossy (brillante) en la tipografía. Esta nueva ola 2.0 puede suponer el fin de esa era en el diseño web: la reinvención de la interfaz de usuario de todas estas aplicaciones web es radical, sobre todo en el caso de Last.fm y Delicious.

La reacción del público no se ha hecho esperar, el impacto en las marcas es inmediato: muchos usuarios pidieron la opción de regresar al diseño anterior en Last.fm, en Facebook los expertos aplauden la mayor facilidad de navegación y en Delicious la gente se queja del nuevo logo monocromático.