seinfeld + microsoft

Hace unos días, dejó de pasar al aire un afamado comercial que Microsoft lanzó en Estados Unidos cuyos protagonistas son el mismísimo Bill Gates y el reconocido comediante Jerry Seinfeld.

En el comercial, Jerry se encuentra a Bill comprando zapatos y le ayuda a encontrar el número que le quede bien. Además, pasan unos latinos, lo reconocen y comentan en mal español que Bill es "el conquistador" y que se ve que los zapatos le quedan apretados. El comercial termina con una pregunta de Jerry muy seinfeldesca y una respuesta similar de Bill.

Las opiniones sobre el comercial son muy polarizadas. A algunos les parece ridículo el papel de Bill y su intento de parecer un CEO amigable y casual à la Steve Jobs; a otros les parece excelente el cambio en la publicidad masiva que ha llegado a muchos más países del mundo a través del Internet.

Lo cierto es que esta estrategia hace de la marca Seinfeld (porque es una marca cuyo producto, el humor, es bien conocido y aceptado en Estados Unidos) la cara amigable de una marca menos cercana al gran público, Microsoft.

Etiqueta tu marca

Son muchas las aplicaciones web rondando la internet, y son usualmente las más sencillas las más interesantes. Brand tags es un proyecto de Noah Brier que demuestra de manera simple y dinámica que las marcas no son lo que el CEO o el director de marketing de una compañía dice que son, sino lo que los consumidores dicen que son. Para hacerlo, esta aplicación utiliza una de las prácticas más características de la web 2.0: las etiquetas o tags.

Al entrar en Brand tags, ves inmediatamente el logotipo de una marca al azar y lo que debes hacer es meter en una caja de texto una sola palabra, la primera que se te ocurra en relación con el logotipo que acabas de ver.

Así, puedes luego ver las palabras que todos los usuarios han atribuido a la marca en forma de una nube de etiquetas, en la que las palabras más grandes son las más frecuentes. Esto no es todo: puedes incluso sugerir marcas nuevas para ser mostradas a los usuarios, y monitorear la nube de etiquetas de la marca si se trata de la de tu negocio.

El proyecto es reciente, habrá que ver los resultados a largo plazo de las que, según los estudios "imparciales", son las mejores marcas del mercado.

Google Cromado

Hoy ha sido anunciado lo que seguramente será uno de los productos más fuertes de la ya fortísima Google: Chrome, un navegador de internet. Este programa se suma a la extensa lista de productos desarrollados por Google: aplicaciones de escritorio, extensiones de aplicaciones, aplicaciones web y aplicaciones móviles diseñados para las más variadas actividades que podría realizar un usuario de la web: gestión de imágenes, blogging, chatting, organización del disco duro, búsqueda de sitios y direcciones (físicos), lectura de noticias, etcétera.

De todas las necesidades resueltas por la gama de productos Google, la más básica es la navegación por internet, y es la que Chrome ha venido a atacar. La ventaja de Google sobre otras compañías de servicios en línea es el perfil de sus usuarios: no hay tal. Prácticamente toda persona con acceso a internet ha utilizado o utiliza Google, sin importar siquiera su conocimiento de la tecnología y la internet. Así, su nuevo producto es, de todos, el que más probabilidades tiene de penetrar en la comunidad de internautas en todo el mundo.

Una tercera razón, además del alcance de la compañía californiana y de la necesidad que resuelve su nuevo producto, nos asegura su éxito: el peso de la marca Google, una de las mejor posicionadas a nivel mundial. Una marca exitosa es una promesa cumplida, y la marca Google promete calidad. Y la cumple.