la marca no es todo

Google es una de la marcas más reconocidas por su récord de éxitos. No es ninguna sorpresa entrar en internet y leer o escuchar la noticia de un nuevo lanzamiento de producto de Google, o de que un estudio ha revelado el aumento de su utilización en el mundo, o de cómo sus creadores han sido nuevamente entrevistados en la revista Wired o PC Magazine. Hoy escuchamos una noticia diferente.

Como es sabido, Google incursiona en prácticamente toda nueva tendencia web tarde o temprano, y es así como se ha convertido en el señor y maestro del video online con YouTube, del blogging con Blogger y de la publicidad dirigida con AdWords.

Los mundos virtuales han sido la excepción. Lively, la respuesta de Google a empresas como Second Life o Los Sims Online, lanzada en julio de este año, cerrará sus puertas el próximo 31 de diciembre.

El craso fracaso de la comunidad virtual de Google puede deberse a varios factores. La audiencia que consume mundos virtuales está muy lejos de compararse con la que consume redes sociales; usualmente para formar parte de ella es necesario contar con más tiempo (para construirse un avatar y socializar con los de otros) y más ancho de banda (para visualizar el 3d). Este pequeño nicho, desde ya cierto tiempo ha, está ocupado por Second Life.

Muy importante también es la restricción que Google impone a los usuarios de Lively: a pesar, de ser una aplicación basada en web, quien la use debe descargar un archivo ejecutable e instalarlo. Eso no es todo: no hay versión del programa para Mac OS ni para Linux, una política bastante contradictoria, si se toma en cuenta la completa independencia de sistema operativo o incluso navegador web que caracteriza todas las otras aplicaciones de la desarrolladas Google.

Al final, las razones no importan. Las marcas, como los humanos que las idean, no son infalibles.

marca ciudadana

La idea de que las marcas son de los consumidores ya es una realidad. Democreated Brand es una iniciativa que permite a los usuarios tomar las decisiones sobre la creación de una marca como si de tratara de un equipo de marketing real.

 

Este experimento plantea el nacimiento de una nueva clase de consumidores: los Ownsumers, consumidores dueños de su marca. El experimento, aunque arriesgado, pone de manifiesto y en acción el vínculo fuerte que puede construir una marca cuando se relaciona directamente con su público.

 

Julio Wallovits, uno de los fundadores del proyecto opina que más que un proyecto de comunicación o de marketing; Democreated Brand es una oportunidad de liberación para el ciudadano, ya que nos recuerda que somos nosotros los que configuramos no sólo a las marcas, también a las instituciones. Para ser dueño de esta marca, sólo debes ingresar a  www.democreated.com.