¿adiós al ibrand?

Apple es, indudablemente, una de las marcas mejor posicionadas no sólo en la industria de la computación, sino en el mercado de bienes de consumo en general.

Esto no es consecuencia únicamente de su singular diseño industrial o a las innovadoras ideas del CEO de la compañía, sino también de una impecable construcción de marca que abarca desde el tono de comunicación verbal y escrita (muy casual, muy à la Steve Jobs) hasta el naming de los productos. Apple es la marca sombrilla, y sus submarcas son inconfundibles por el prefijo i: iTools, iMac, iPod, iLife, iWork, etcétera; y más recientemente el prefijo Mac: MacBook, Mac Pro.

Uno de los productos de Apple, sin embargo, se ha comenzado a "salir del huacal": la suite de aplicaciones en línea (correo, página web, galería, etc.) primero conocida como iTools, posteriormente como .Mac, y desde hoy conocida como MobileMe.

Los cambios de nombre de este producto se debieron a cambios en el producto mismo: iTools era gratuito para los usuarios de Mac OS, y luego .Mac requirió pago anual pero también amplió su gama de aplicaciones web. Sin embargo, ambas marcas iban "brandeadas" con el i y el Mac. La nueva actualización del producto no sólo se sale del naming tradicional, sino que tiene su propio logotipo con colores y tipografía propios.

Esta nueva etapa en la arquitectura de marca de Apple también se deja ver en otras sutilezas: se han visto gráficas del nombre del sistema operativo escrito como OS X en lugar de Mac OS X, como es el actual nombre oficial:

Apple ya ha sufrido evoluciones grandes de marca antes, como el cambio del logotipo multicolor a uno monocromático. ¿Se aproxima otra evolución en una de las marcas mejor establecidas del mundo?

el plato de esta noche: marcas

El sitio brandchannel.com realizó una encuesta a su grupo de brand junkies --adictos de todo el mundo a las marcas-- sobre junto a qué marca les gustaría sentarse en una cena.
Para sorpresa de (no) muchos, la marca ganadora fue Apple. Y ganó por un abismal margen: 14.3% de votos contra 4.1% del segundo lugar, que fue Virgin. Los siguientes en el ranking son Google, Coca-Cola, Nike, Chanel, Victoria's Secret, Microsoft y doce más.
El criterio para seleccionarlos fueron características deseables en un acompañante a cenar: atractivo sexual, inteligencia, humor, nivel de popularidad, y buen gusto.
¿A ti, qué marca te gustaría como pareja de cena?

hay algo en el aire

Todos los fanáticos de Apple esperaban con ansias el día de ayer: La Keynote de Enero 2008, donde el director de la compañía de Cupertino, Steve Jobs, revela los nuevos productos con que los maqueros estrenarán el año.
La estrella de la noche fue la MacBook Air, anticipada por el slogan teaser del evento, "something's in the air". Este nuevo aparato es incríblemente delgado y ligero, sin perder ninguna de las características esenciales de las MacBook anteriores.
Algunas cosas que han disparado las opiniones son el tamaño, que por el momento sólo está disponible en la versión de 13 pulgadas, y el teclado negro en contraste con la cobertura de aluminio (una combinación de colores que no aparecía en una portable de Apple desde hace años).
Otras revelaciones de la Keynote fueron los nuevos modelos de iPod, el nuevo AppleTV y Time Capsule, un aparato de almacenamiento que funciona con Time Machine, la aplicación de back up del Mac OS 10.5, Leopard.