¿adiós al ibrand?

Apple es, indudablemente, una de las marcas mejor posicionadas no sólo en la industria de la computación, sino en el mercado de bienes de consumo en general.

Esto no es consecuencia únicamente de su singular diseño industrial o a las innovadoras ideas del CEO de la compañía, sino también de una impecable construcción de marca que abarca desde el tono de comunicación verbal y escrita (muy casual, muy à la Steve Jobs) hasta el naming de los productos. Apple es la marca sombrilla, y sus submarcas son inconfundibles por el prefijo i: iTools, iMac, iPod, iLife, iWork, etcétera; y más recientemente el prefijo Mac: MacBook, Mac Pro.

Uno de los productos de Apple, sin embargo, se ha comenzado a "salir del huacal": la suite de aplicaciones en línea (correo, página web, galería, etc.) primero conocida como iTools, posteriormente como .Mac, y desde hoy conocida como MobileMe.

Los cambios de nombre de este producto se debieron a cambios en el producto mismo: iTools era gratuito para los usuarios de Mac OS, y luego .Mac requirió pago anual pero también amplió su gama de aplicaciones web. Sin embargo, ambas marcas iban "brandeadas" con el i y el Mac. La nueva actualización del producto no sólo se sale del naming tradicional, sino que tiene su propio logotipo con colores y tipografía propios.

Esta nueva etapa en la arquitectura de marca de Apple también se deja ver en otras sutilezas: se han visto gráficas del nombre del sistema operativo escrito como OS X en lugar de Mac OS X, como es el actual nombre oficial:

Apple ya ha sufrido evoluciones grandes de marca antes, como el cambio del logotipo multicolor a uno monocromático. ¿Se aproxima otra evolución en una de las marcas mejor establecidas del mundo?