glosario de marcas

El Foro de las Marcas Renombradas Españolas presentó ayer, 3 de abril, una publicación de Interbrand: El glosario de las marcas. Ya había una versión inglesa del mismo libro, pero según el consejero delegado de Interbrand, Gonzalo Brujó, la recién presentada publicación no es una simple traducción, sino el resultado de un gran esfuerzo realizado entre traductores y expertos en marca.
Brujó habló de la importancia de internacionalizar las marcas, y mencionó a Zara como la única marca española conocida globalmente.
Miguel Otero, del FMRE, dijo que la razón de publicar este glosario es "la complejidad de muchos de los términos relacionados con el mundo de las marcas que, en ocasiones, presentan acepciones diferentes, incluso contrapuestas."
Interbrand tiene presencia en México, por lo que esperamos que el libro esté disponible en nuestro país: parece ser una interesante adquisición.
Mientras tanto, para no quedarnos con las ganas, dejamos la definición que este glosario da de la palabra brand (marca):

Combinación de atributos, tangibles e intangibles, simbolizados por una marca registrada que, si se gestiona adecuadamente, genera valor e influencia. El concepto de “valor” puede interpretarse de varias maneras: desde el punto de vista del marketing o del consumidor es la promesa y la materialización de una experiencia; desde la perspectiva empresarial supone la seguridad de alcanzar beneficios futuros; y, desde la óptica jurídica, es un elemento concreto de la propiedad intelectual. El objetivo de una marca es garantizar relaciones que creen y aseguren beneficios futuros mediante un incremento de la preferencia y la fidelidad del consumidor. Las marcas simplifican los procesos de toma de decisiones de compra y suponen tanto una garantía de calidad como una verdadera alternativa diferente, relevante y creíble frente a las ofertas de la competencia.

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