e:de | diseño estratégico de marca

marca ciudadana

2008-11-05T09:41:00.005-06:00

La idea de que las marcas son de los consumidores ya es una realidad. Democreated Brand es una iniciativa que permite a los usuarios tomar las decisiones sobre la creación de una marca como si de tratara de un equipo de marketing real.

Este experimento plantea el nacimiento de una nueva clase de consumidores: los Ownsumers, consumidores dueños de su marca. El experimento, aunque arriesgado, pone de manifiesto y en acción el vínculo fuerte que puede construir una marca cuando se relaciona directamente con su público.

Julio Wallovits, uno de los fundadores del proyecto opina que más que un proyecto de comunicación o de marketing; Democreated Brand es una oportunidad de liberación para el ciudadano, ya que nos recuerda que somos nosotros los que configuramos no sólo a las marcas, también a las instituciones. Para ser dueño de esta marca, sólo debes ingresar a www.democreated.com.

falsa marca

2008-10-09T16:24:00.003-05:00

El experimento Mojave es una estrategia publicitaria emprendida por Microsoft para mejorar la reputación de su muy atacado sistema operativo nuevo, Windows Vista.

El "experimento" consiste en hacer focus groups en los que se informa al usuario que Microsoft está preparando un sistema operativo completamente inédito y de naturaleza diferente a la que los usuarios están acostumbrados a ver en Windows XP. A este sistema operativo lo llaman Mojave, y el usuario de prueba debe trabajar con él unos minutos para dar su opinión. No es sino hasta entonces que el entrevistador revela al usuario que el sistema operativo era justamente Windows Vista, y que el objetivo de falsificar el nombre del producto era saber las impresiones de los usuarios sin el enorme prejuicio impuesto sobre Vista.

Según los resultados de Microsoft, el "experimento" ha sido exitoso y más de la mitad de los usuarios han considerado a "Mojave" muy bueno y lo recomendarían .

¿Una buena estrategia? Los resultados, al menos, no han aumentado las ventas de Vista, pero sí han dejado ver la efectividad del "entrenador personal" al momento de elegir un sistema operativo. Es ésta, de hecho, uno de los métodos de Apple para vender tan bien y fácilmente el Mac OS: un minuto de demostración y prueba de parte del usuario, y la venta está hecha.

seinfeld + microsoft

2008-09-30T19:09:00.006-05:00

Hace unos días, dejó de pasar al aire un afamado comercial que Microsoft lanzó en Estados Unidos cuyos protagonistas son el mismísimo Bill Gates y el reconocido comediante Jerry Seinfeld.

En el comercial, Jerry se encuentra a Bill comprando zapatos y le ayuda a encontrar el número que le quede bien. Además, pasan unos latinos, lo reconocen y comentan en mal español que Bill es "el conquistador" y que se ve que los zapatos le quedan apretados. El comercial termina con una pregunta de Jerry muy seinfeldesca y una respuesta similar de Bill.

Las opiniones sobre el comercial son muy polarizadas. A algunos les parece ridículo el papel de Bill y su intento de parecer un CEO amigable y casual à la Steve Jobs; a otros les parece excelente el cambio en la publicidad masiva que ha llegado a muchos más países del mundo a través del Internet.

Lo cierto es que esta estrategia hace de la marca Seinfeld (porque es una marca cuyo producto, el humor, es bien conocido y aceptado en Estados Unidos) la cara amigable de una marca menos cercana al gran público, Microsoft.

Etiqueta tu marca

2008-09-08T22:07:00.003-05:00

Son muchas las aplicaciones web rondando la internet, y son usualmente las más sencillas las más interesantes. Brand tags es un proyecto de Noah Brier que demuestra de manera simple y dinámica que las marcas no son lo que el CEO o el director de marketing de una compañía dice que son, sino lo que los consumidores dicen que son. Para hacerlo, esta aplicación utiliza una de las prácticas más características de la web 2.0: las etiquetas o tags.

Al entrar en Brand tags, ves inmediatamente el logotipo de una marca al azar y lo que debes hacer es meter en una caja de texto una sola palabra, la primera que se te ocurra en relación con el logotipo que acabas de ver.

Así, puedes luego ver las palabras que todos los usuarios han atribuido a la marca en forma de una nube de etiquetas, en la que las palabras más grandes son las más frecuentes. Esto no es todo: puedes incluso sugerir marcas nuevas para ser mostradas a los usuarios, y monitorear la nube de etiquetas de la marca si se trata de la de tu negocio.

El proyecto es reciente, habrá que ver los resultados a largo plazo de las que, según los estudios "imparciales", son las mejores marcas del mercado.

Google Cromado

2008-09-02T19:42:00.003-05:00

Hoy ha sido anunciado lo que seguramente será uno de los productos más fuertes de la ya fortísima Google: Chrome, un navegador de internet. Este programa se suma a la extensa lista de productos desarrollados por Google: aplicaciones de escritorio, extensiones de aplicaciones, aplicaciones web y aplicaciones móviles diseñados para las más variadas actividades que podría realizar un usuario de la web: gestión de imágenes, blogging, chatting, organización del disco duro, búsqueda de sitios y direcciones (físicos), lectura de noticias, etcétera.

De todas las necesidades resueltas por la gama de productos Google, la más básica es la navegación por internet, y es la que Chrome ha venido a atacar. La ventaja de Google sobre otras compañías de servicios en línea es el perfil de sus usuarios: no hay tal. Prácticamente toda persona con acceso a internet ha utilizado o utiliza Google, sin importar siquiera su conocimiento de la tecnología y la internet. Así, su nuevo producto es, de todos, el que más probabilidades tiene de penetrar en la comunidad de internautas en todo el mundo.

Una tercera razón, además del alcance de la compañía californiana y de la necesidad que resuelve su nuevo producto, nos asegura su éxito: el peso de la marca Google, una de las mejor posicionadas a nivel mundial. Una marca exitosa es una promesa cumplida, y la marca Google promete calidad. Y la cumple.

Yahoo! Mash: la cuarta no es la vencida

2008-08-28T18:38:00.006-05:00

La primera vez que Yahoo! incursionó en la web social fue con Yahoo! 360, un intento temprano de red social con pocos servicios y una interfaz poco amigable. Después intentó comprar dos empresas ya bien establecidas: Facebook primero y Bebo después. La primera rechazó su oferta y la segunda fue comprada por el grupo AOL.

El cuarto intento fue lanzar su propia red social, Yahoo! Mash, que consistía en páginas personales con módulos opcionales (uno para mostrar fotos, otro para poner comentarios, etcétera) con la particularidad de ser editables tanto por el dueño del perfil personal como por sus amigos.

El pasado 28 de agosto, los usuarios de la versión beta de Yahoo! Mash recibieron un correo electrónico con la noticia del cierre de este servicio: un fracaso más de la compañía de servicios online en el campo de la web 2.0.

El único éxito de Yahoo! en la internet social ha sido Flickr, uno de los mejores sitios para ver y compartir fotos, y no fue una invención propia sino una compra. La marca Yahoo!, de hecho, nunca aparece en la interfaz de Flickr como aparece en todos los servicios de Yahoo.

Lo último que esta empresa puede hacer, por supuesto, es darse por vencidos: en abril de 2008, fue anunciada la nueva estrategia de Yahoo: Y!OS, con el objetivo de convertir a Yahoo en el centro de la actividad en línea de un usuario. El proyecto ya está en el horno. Ambicioso, ¿no?

identidad compartida

2008-08-07T00:00:00.002-05:00

el diferencial, la razón de ser de una marca, define la personalidad y lo valores que esta adopta de la sociedad y resuleve. Es sorprendente que en tam importante labor existan marcas que se permitan compartir su identidad de una forma, quizas, casual.

nouvelle vague 2.0

2008-08-05T20:57:00.006-05:00

En los años 50, tuvo lugar un movimiento en el cine francés llamado la Nouvelle Vague (la Nueva Ola): hablamos de los directores Jean-Luc Godard y François Truffaut, por ejemplo. En los 70-80, varios grupos de rock que reaccionaban contra la música popular setentera fueron llamados en Inglaterra the New Wave (la Nueva Ola, de nuevo): hablamos de The Strokes y de The Cure, por ejemplo.

Ambos términos se referían a la vanguardia que imponían los representantes de cada movimiento, y de su naturaleza masiva: no era un solo director de cine o un solo grupo de música, sino que muchos, todos al mismo tiempo.

Hace un par de semanas, la web de la "revolución social de la música" comenzó con una nueva ola de diseño 2.0: Last.fm. La interfaz completa fue rediseñada, así como se cambió el logo y se añadieron nuevas funciones.

Fue el primero de muchos otros: Facebook anunció la versión beta de su nueva imagen, luego el menos popular Zorpia e incluso uno de los sitios web 2.0 pioneros: Delicious.

Habían varios detalles de diseño que caracterizaban a los sitios 2.0: las esquinas redondeadas, los efectos de reflejo en imágenes, los colores claros y llamativos, y el efecto glossy (brillante) en la tipografía. Esta nueva ola 2.0 puede suponer el fin de esa era en el diseño web: la reinvención de la interfaz de usuario de todas estas aplicaciones web es radical, sobre todo en el caso de Last.fm y Delicious.

La reacción del público no se ha hecho esperar, el impacto en las marcas es inmediato: muchos usuarios pidieron la opción de regresar al diseño anterior en Last.fm, en Facebook los expertos aplauden la mayor facilidad de navegación y en Delicious la gente se queja del nuevo logo monocromático.

¿adiós al ibrand?

2008-06-16T20:21:00.003-05:00

Apple es, indudablemente, una de las marcas mejor posicionadas no sólo en la industria de la computación, sino en el mercado de bienes de consumo en general.

Esto no es consecuencia únicamente de su singular diseño industrial o a las innovadoras ideas del CEO de la compañía, sino también de una impecable construcción de marca que abarca desde el tono de comunicación verbal y escrita (muy casual, muy à la Steve Jobs) hasta el naming de los productos. Apple es la marca sombrilla, y sus submarcas son inconfundibles por el prefijo i: iTools, iMac, iPod, iLife, iWork, etcétera; y más recientemente el prefijo Mac: MacBook, Mac Pro.

Uno de los productos de Apple, sin embargo, se ha comenzado a "salir del huacal": la suite de aplicaciones en línea (correo, página web, galería, etc.) primero conocida como iTools, posteriormente como .Mac, y desde hoy conocida como MobileMe.

Los cambios de nombre de este producto se debieron a cambios en el producto mismo: iTools era gratuito para los usuarios de Mac OS, y luego .Mac requirió pago anual pero también amplió su gama de aplicaciones web. Sin embargo, ambas marcas iban "brandeadas" con el i y el Mac. La nueva actualización del producto no sólo se sale del naming tradicional, sino que tiene su propio logotipo con colores y tipografía propios.

Esta nueva etapa en la arquitectura de marca de Apple también se deja ver en otras sutilezas: se han visto gráficas del nombre del sistema operativo escrito como OS X en lugar de Mac OS X, como es el actual nombre oficial:

Apple ya ha sufrido evoluciones grandes de marca antes, como el cambio del logotipo multicolor a uno monocromático. ¿Se aproxima otra evolución en una de las marcas mejor establecidas del mundo?

con la mirada en las tendencias

2008-05-13T15:54:00.002-05:00

En e:de nos mantenemos a la vanguardia de las tendencias en marketing, y una de ellas se basa en el concepto de compartir información. Así, queremos compartir nuestra visión de estas tendencias.

¡clamidia en facebook!

2008-05-08T16:50:00.006-05:00

La Asociación Estadounidense de la Salud Pública está usando una estrategia poco ortodoxa para crear consciencia del peligro de la enfermedad venérea.
La asociación ha creado una aplicación para Facebook llamada Morph Monkey, que permite a los usuarios seleccionar imágenes de sus amigos para después ver cómo se vería un hijo de la pareja. Cuando el usuario ha terminado la selección y hace clic en la opción de fusionar imágenes, la aplicación abre una ventana que le informa que acaba de transmitirle clamidia a sus amigos.
A pesar de su evidente espíritu innovador, la pertinencia de esta estrategia está sujeta a discusión. En realidad, Morph Monkey es un engaño al usuario que espera ver la combinación de sus amigos para divertirse, y resulta en su decepción e incluso descontento respecto a los creadores de la aplicación, y tal vez también respecto a Facebook.

glosario de marcas

2008-04-04T17:27:00.005-06:00

El Foro de las Marcas Renombradas Españolas presentó ayer, 3 de abril, una publicación de Interbrand: El glosario de las marcas. Ya había una versión inglesa del mismo libro, pero según el consejero delegado de Interbrand, Gonzalo Brujó, la recién presentada publicación no es una simple traducción, sino el resultado de un gran esfuerzo realizado entre traductores y expertos en marca.
Brujó habló de la importancia de internacionalizar las marcas, y mencionó a Zara como la única marca española conocida globalmente.
Miguel Otero, del FMRE, dijo que la razón de publicar este glosario es "la complejidad de muchos de los términos relacionados con el mundo de las marcas que, en ocasiones, presentan acepciones diferentes, incluso contrapuestas."
Interbrand tiene presencia en México, por lo que esperamos que el libro esté disponible en nuestro país: parece ser una interesante adquisición.
Mientras tanto, para no quedarnos con las ganas, dejamos la definición que este glosario da de la palabra brand (marca):

Combinación de atributos, tangibles e intangibles, simbolizados por una marca registrada que, si se gestiona adecuadamente, genera valor e influencia. El concepto de “valor” puede interpretarse de varias maneras: desde el punto de vista del marketing o del consumidor es la promesa y la materialización de una experiencia; desde la perspectiva empresarial supone la seguridad de alcanzar beneficios futuros; y, desde la óptica jurídica, es un elemento concreto de la propiedad intelectual. El objetivo de una marca es garantizar relaciones que creen y aseguren beneficios futuros mediante un incremento de la preferencia y la fidelidad del consumidor. Las marcas simplifican los procesos de toma de decisiones de compra y suponen tanto una garantía de calidad como una verdadera alternativa diferente, relevante y creíble frente a las ofertas de la competencia.

Enlace: Puro Marketing

el plato de esta noche: marcas

2008-04-03T17:16:00.004-06:00

El sitio brandchannel.com realizó una encuesta a su grupo de brand junkies --adictos de todo el mundo a las marcas-- sobre junto a qué marca les gustaría sentarse en una cena.
Para sorpresa de (no) muchos, la marca ganadora fue Apple. Y ganó por un abismal margen: 14.3% de votos contra 4.1% del segundo lugar, que fue Virgin. Los siguientes en el ranking son Google, Coca-Cola, Nike, Chanel, Victoria's Secret, Microsoft y doce más.
El criterio para seleccionarlos fueron características deseables en un acompañante a cenar: atractivo sexual, inteligencia, humor, nivel de popularidad, y buen gusto.
¿A ti, qué marca te gustaría como pareja de cena?

marketing móvil

2008-03-28T15:29:00.003-06:00

Una de las tendencias crecientes en marketing ha superado los medios tradicionales (tele, radio y periódicos) e incluso los novedosos (internet): hacer publicidad en teléfonos móviles.
Esta semana se celebró en San Pablo, Brasil, el primer congreso de marketing móvil en América Latina: el Mobile Marketing Forum, organizaso por la Mobile Marketing Association.
En este evento se habló del futuro prometedor del mercadeo móvil y de su uso cada vez mayor en países latinoamericanos.
La ventaja de los teléfonos celulares como medios de publicidad, se dijo, es que su carácter personal y portátil. Los usuarios los utilizan para revisar mensajería personal, clima, negocios, noticias y entretenimiento.
André Zimmerman, conferencista, dijo que no es fácil lidiar con el cambio. Hay quienes se resisten a creer en la efectividad de los nuevos medios de comunicación de las marcas: el marketing móvil es un terreno nuevo e incierto que hace dudar a muchos a pesar de su potencial. Las marcas deben utilizar el marketing móvil con cautela: deben evitar ser intrusivas y siempre agregar valor a sus clientes a través de este nuevo recurso de comunicación.
Lo cierto es que México ya está familiarizado con el uso de los celulares como medio de publicidad, y la respuesta de los consumidores hacia él ha sido (y será) muy positiva.

Enlace: AdLatina

marcast

2008-02-19T13:19:00.003-06:00

La incursión de e:de en la web 2.0 comenzó con el blog y continúa ahora con marcast, un podcast que habla sobre nuestra materia de trabajo: las marcas.
La primera emisión comienza por el principio: ¿de dónde vienen las marcas?
¡Escúchalo y danos tus comentarios! Suscríbete haciendo clic aquí, o manualmente abriendo iTunes, y metiendo en la opción suscribirse a podcast en el menú avanzado, la dirección http://www.e-de.com.mx/marcast/rss.xml.

... y la renovación continúa

2008-02-06T16:45:00.000-06:00

En e:de empezamos el año con nueva imagen en el boletín electrónico que desde el año pasado enviábamos a nuestros clientes, y con el lanzamiento de este blog.
Si hay algo que nos caracteriza es el constante devenir, y la búsqueda perenne de una definición propia. Esta racha continúa y produce un nuevo fruto: nuestro nuevo sitio web.
Como todo proceso en la creación de marca, el sitio web comenzó con el planteamiento de los objetivos y lineamientos de marca a cumplir, y continuó con el diseño que los sigue y su desarrollo web.
Queremos compartir contigo este proceso porque fue un camino intenso y de mucho aprendizaje: se realizaron más de cinco propuestas gráficas a partir de dos conceptos creativos, y luego se depuraron y optimizaron con base en las observaciones de todo el equipo de trabajo.
Todo valió la pena, y logramos lanzar el sitio nuevo a finales de enero.
A todo esto, lo más importante es la experiencia del usuario, así que te invitamos a visitar el sitio y comentarlo en este espacio.
Y la renovación no acaba...

Alianza de microsoft y WSJ

2008-01-31T13:05:00.000-06:00

Microsoft y The Wall Street Journal unen sus fuerzas, recientemente firmaron un plan estratégico por dos años en los que Microsoft auspiciará el espacio de búsqueda dentro de los sitios de WSJ. Este acuerdo permitirá a la empresa de software expandir su red publicitaria y reforzar su presencia en espacios financieros.

La iniciativa de Microsoft viene a contrarrestar el predominio de Google en el terreno de las búsqueda y avisos contextuales.

el lenguaje del diseño

2008-01-24T09:55:00.000-06:00

Existen pictogramas para indicar dónde están los sanitarios, las escaleras, para no estacionarse, para marcar un alto en la autopista y para muchas otras instrucciones más, pero ¿para "jalar y empujar" las puertas?
La organización de diseño internacional Design for the World convoca a diseñadores de todo el mundo a proponer símbolos que llenen este vacío en la señalizaciones, y eviten atascar las puertas con letreros en diferentes idiomas de "jale" y "empuje".
La clasificación de las propuestas enviadas en familias será un curioso recurso de estudio de las diferencias semiológicas entre culturas.

Enlace: Dexigner

infierno en la biblioteca

2008-01-18T11:11:00.000-06:00

Esta inusual aplicación publicitaria en el metro parisino anuncia la también inusual exposición El Infierno de la biblioteca, Eros en secreto (L'enfer de la bibliothèque, Eros au secret) que se presenta en la Biblioteca Nacional de Francia.
La exposición desvela la colección de objetos de arte sexualmente explícito que desde 1830 la biblioteca recogía considerándolos inmorales, y su localización dentro de la biblioteca era llamada 'el infierno', es decir, la parte de una biblioteca donde se guardan los libros licenciosos y prohibidos al público, según el diccionario Larousse de 1966.
Entre las piezas exhibidas se encuentra una grabación de un diálogo típico durante el sexo del siglo XIX, el manuscrito de Los infortunios de la virtud del Marqués de Sade, entre otros más de 350 trabajos de arte erótico.
Lo que antes estaba disponible sólo para los investigadores autorizados, ahora lo está para el público general, y la respuesta ha sido rápida. La exposición es una de las más visitadas en el recinto en los últimos años.

Enlace: The New York Times

hay algo en el aire

2008-01-16T08:29:00.000-06:00

Todos los fanáticos de Apple esperaban con ansias el día de ayer: La Keynote de Enero 2008, donde el director de la compañía de Cupertino, Steve Jobs, revela los nuevos productos con que los maqueros estrenarán el año.
La estrella de la noche fue la MacBook Air, anticipada por el slogan teaser del evento, "something's in the air". Este nuevo aparato es incríblemente delgado y ligero, sin perder ninguna de las características esenciales de las MacBook anteriores.
Algunas cosas que han disparado las opiniones son el tamaño, que por el momento sólo está disponible en la versión de 13 pulgadas, y el teclado negro en contraste con la cobertura de aluminio (una combinación de colores que no aparecía en una portable de Apple desde hace años).
Otras revelaciones de la Keynote fueron los nuevos modelos de iPod, el nuevo AppleTV y Time Capsule, un aparato de almacenamiento que funciona con Time Machine, la aplicación de back up del Mac OS 10.5, Leopard.

américa funciona con dunkin'

2008-01-15T08:34:00.000-06:00

Todos quienes vivimos en una metrópolis podemos reconocer el logo con letras grandes y colores alegres de Dunkin Donuts. Pero no siempre fueron esa marca infalible. Antes de cruzar la frontera E.U.-Canadá, era una modesta cadena de cafeterías sinónimo de "café caliente, donas frescas y refugio para policías fuera de servicio".
Hoy, Dunkin es una marca en proceso de renovación, tras una larga historia de expansión con base en las franquicias. En 2006 cambió de propietarios, y desde entonces, la nueva administración se dedica a evaluar y renovar la empresa, entre lo que figura una nueva campaña publicitaria.
Anteriormente, Dunkin era reconocida por su ícono "Fred, el panadero" en sus anuncios. Ahora, la marca se acompaña del nuevo slogan America runs on Dunkin, que posiciona al café de Dunkin como el combustible de que los consumidores necesitan para funcionar día a día. Además, los nuevos comerciales de la marca intentan reafirmar su identidad 100% estadounidense a pesar de (o gracias a) su presencia internacional, por medio de imágenes típicas del American lifestyle.
Un caso más de renovación de marca.

sociotecgh-id 2008

2008-01-11T13:10:00.000-06:00

Este taller organizado por la Universidad del Valle del Támesis, en Inglaterra, ofrecerá en mayo un espacio para las nuevas percepciones sociotécnicas en diseño interactivo.
Ciencias sociales como la etnografía y la etnometodología han tenido un impacto en el diseño interactivo y la manera en que los diseñadores se comunican con su audicencia objetivo, pero hay muchas otras ciencias sociales que pueden aproximarse al diseño pero cuya participación no ha sido todavía abordada.
Algunos temas a tratar serán:

Sistemas interactivos como 'autoridades sociales'
Diseño de interacción social y Web 2.0
Políticas socialmente responsables para diseño interactivo
Cultura y diseño interactivo

Enlace: Sociotech-ID 2008

minimalismos

2008-01-07T09:42:00.000-06:00

El minimalismo es uno de los movimientos esenciales de la última mitad del siglo XX, y uno de los que más han extendido sus brazos del arte plástico a la música, la literatura, la comunicación visual, el diseño industrial y la arquitectura.
Por definición, la obra minimalista se despoja de toda forma hasta quedarse solamente sus características fundamentales, esto es el mínimo número de colores, formas, líneas, texturas, y valores. Según Mondrian, la obra no representa nada ni es vehículo para comunicar nada. No símbolos. La línea, la forma, el color y la textura son objetos estéticos de suyo y deben ser apreciados como tal.
El año se estrena con una mirada a este movimiento: la exposición Construyendo el vacío se presenta en el Museo de Arte Moderno de la Ciudad de México, y tres exhibiciones en Nueva York invitan a empaparse del arte que ya ha empapado al diseño.

tendencias 2008

2008-01-02T12:39:00.000-06:00

El año nuevo acaba de empezar, y el tren de las marcas no se detiene. A dos días de llegado el 2008, el sitio web trendwatching.com lanza una lista de las ocho tendencias de consumo para este año:

Esferas de status
'Premiumización'
Cultura del snack
Oxígeno en línea
Eco-íconos
Asistencia de marca
Hágalo usted mismo
Gentíos y muchedumbres

Una explicación exhaustiva de cada una, y de las 'sub-tendencias' que crean, está disponible en el primer briefing en el 2008 de trendwatching.com. Sin duda, una herramienta indispensable para todo mercadólogo y publicista.
Enlace: TrendWatching.com

Vive l'internet !

2007-11-26T15:52:00.000-06:00

La semana pasada se llegó a un acuerdo anti-piratería en el Palacio del Eliseo, en París, para controlar la piratería en línea.
Los firmantes: el presidente Nicolas Sarkozy, los proveedores de internet y los representantes de la industria del cine, la música y la web.
El acuerdo: el internauta que sea sorprendido descargando contenido ilegal recibirá un par de advertencias por correo electrónico, y si continúan con la práctica, su servicio de internet puede ser suspendido y su nombre añadido a una "lista negra" de la piratería.
En revancha, la industria musical se compromete a emitir sus contenidos electrónicos libres de restricciones DRM protección que restringe la distribución y modificación de archivos digitales de audio y video.
Esta medida ha resultado en voces de oposición de parte de comunidades en internet, y con razón. Gran porcentaje de los usuarios de internet son también usuarios de programas de distribución P2P (peer to peer) como BitTorrent, Limewire, y Ares. Y ahora, los internautas franceses tendrán que dejar de usar estos programas cotidianos, siendo Francia el tercer país en Europa por usuarios de internet.
Pronto veremos las consecuencias inmediatas la medida, que aunque favorece a corto plazo a las grandes marcas de la industria del entretenimiento, va en detrimento de los miles de usuarios de la web.

Enlace: Le Figaro