Quienes pensaban que correr era una actividad solitaria, se equivocaban y Nike está empeñado en demostrarlo con su Nike running.

Aunque a estas alturas hablar de Nike Running pueda sonar añejo, hasta hace unos días yo desconocía la existencia de esta red social. No fue hasta que el domingo pasado que me compré unos Nike para salir a correr, que me enteré de que podía recoger mis estadísticas y compartir las con otros corredores de todo el mundo.

Nike ha conseguido generar una red social alrededor de la actividad de correr, un lugar donde uno pude compartir sus rutas, y descubrir las de otros, crear un icono, y retar a los demás.

Más interesante que correr es competir con un perfecto desconocido que hace metas similares del otro lado del mundo.

Nike running significa ituneszación de la actividad de correr. Todo estos espacios del mundo off-line son completamente gratis, sin embargo para acceder a ellos hay que comprar una serie de gadget, que no son muy caros pero que solo funcionan con zapatillas nikes, como el sensor, que puede transmitir los datos a nuestro iPod, y a una pulsera especial creada por Nike.

Estos datos se sincronizan con nuestro perfil de Nike running ya sea al sincronizar nuestro iPod, o por medio de la pulsera que se convierte en un USB.

Yo la verdad me compré mis zapatillas porque tenían un 70% de descuento, pero ahora estoy pensando seriamente comprarme el sensor por solo 200 pesos. Pero ese sensor solo funciona con Nike, así que cuando cambie de zapatillas tendrán que ser otras Nike, y seguramente no las encuentre con un descuento tan espectacular ya han conseguido fidelizarme.

De cualquier forma no me gustaría acabar este post sin señalar algo que creo muy importante, es como esta pagina de Nike une el mundo off-line con el mundo on-line. Gracias a un pequeño aparto, todas nuestras estadísticas off-line se comparten y se crea en torno a ellas un mundo on-line. Es un paso más allá de facebook: no es que yo comparta mi vida off-line generada espontáneamente, sino que mi vida off-line pasa a pivotar entorno a mi vida on-line.Yo sólo, desde el parque hundido, en México DF. estoy compitiendo con el señor Yunioshi de Tokio. Jamas competiremos un espacio físico, y sin embargo cada uno sale a correr en la mañana pensando en el otro, ¿quien ganará a quien? lo veremos en Nike running.

Todos pensábamos que Second Life era el futuro pero porque era espectacular pero pronto descubrimos que podíamos hacer más cosas gratis fuera de Second Life. Descubrimos a nuestros amigos en Facebook pero además ahí podíamos ver a los amigos de nuestros amigos, ver sus fotos, compartir con todos, o abrir test que no sirven para nada. La realidad es que encontramos mucho más divertido navegar por Internet que caminar eternamente en una ventana de ordenador que se parecía demasiado a un videojuego y que además era lento y no excesivamente bello y al final solo para chatear porque finalmente todo lo que era más divertido era de pago. ¿para que ir a una tienda de discos virtual y pasar hora escuchando música cuando puedo ir al centro comercial a hacerlo físicamente? Y si quiero un disco en Internet, lo que quiero son sus datos mucha información sobre él y poder comprarlo en unos minutos, sin tener que arrancar ningún programa extra.

Second Life nació con la Web 1.0 y eso es el tipo de contenido que refleja. La información que vemos en Second Life es plana, solo podemos observarla, no podemos interactuar con ella. No podemos poner nuestro blog y ni ponerla en nuestro blog, ni nuestro twitter ni en nuestro Facebook, porque Second Life no es nuestro. Además no podemos buscar datos curiosos en wikipedia etc. Pero sobre todo no podemos buscar. De un tiempo a esta parte nos hemos acostumbrado a que en nuestras pantallas aparezca todo lo que queremos con solo invocarlo, Google es bastante culpable de eso, tanto que ya no soportamos no poder hacer algo con solo nombrarlo. Second Life tiene ese defecto. Las cosas hay que irlas a buscar, no vienen a ti.

Second Life reprodujo los mismos problemas que tiene la vida real, y es que Second Life se parece demasiado a la realidad, y lo que nosotros queremos es una hiperrealidad. No quiero desplazarme ni perderme. Quiero que todo sea inmediato, quiero poder tele transportarme a donde está la información. Quiero hacer búsquedas. Cuando conozco a alguien quiero ver quienes son sus amigos, si tenemos amigos en común, cual es su estado, y que le han dicho sus galletas de la suerte, y solo entonces, tal vez quiera hablar con esa persona. Al final Second Life ofrecía el mismo contenido que la Web 1.0 solo que con otra manera de acceder a ella.
Pero no hay que tirar la toalla tan rápido. Second Life aun puede llegar a ser lo que quería ser. Linden Lab renueva actualmente su reino digital. Hay gente cambiado su imagen, otros pensando su modelo de negocios y espero que haya gente retomando el concepto.

Yo me imagino un Second Life, con un buscador que te permita tele transportarte, donde la ver una persona puedas clickar sobre ella, y que te aparezcan sus otros amigos, sus fotos y sus intereses. Que tengan playeras con frases escritas y que uno pueda ir cambiado, que en ventanas anexas puedas ver si tus amigos se conectan y que actividad están compartiendo.
Algún día haremos todas esas cosas en la vida off-line, de momento nuestra segunda vida on-line tendrá que implementarlas para poder seguir existiendo.

YouTube retransmitirá este próximo domingo el concierto de U2 en streaming, esto es en directo vía Internet, para miles de Internetespecadores de todo el mundo.





Más allá de la noticia este concierto supone un principio de tregua entre el portal de Internet y las discográficas. Pero sobre todo supone una cucharada al futuro. Todos hablan de qué el modelo de negocio de la industria discográfica está estancado y en decadencia. Sin embargo nadie sabe como desbloquear la actual situación. Todos piensan en la piratería como el mayor mal, pero es el intercambio p2p y los portales de contenido gratuito como YouTube o goeart, lo que están medrando mercado a las discográficas ¿porqué pagar cuando puedo tenerlo gratis?


Pero independiente mente del contenido claro, lo que queda a la luz es que los canales han cambiado, y escuchar un disco ya no pasa por ir a la tienda y comprarlo. Mientras la industria de la música no comprenda esto, estos canales se terminan imponiendo por sí mismo, y puede que los nuevos grupos acaben prescindiendo de las grandes disqueras que ya no les ofrecen los canales por los que quieren moverse. Sin embargo aun no es demasiado tarde, existe potencial en la red, y hay mucha gente canalizándolo, es solo encontrar la manera de atreverse a dar un concierto en YouTube.

Sin marketing, sin motos que vender solo la opinión de la gente en quien confías Así se anuncia en su video presentación PARTIGUI un nuevo servicio de ranqueo web de películas que ha quedado liberado hoy de su beta privada. PARTIGUI no pretende ser una nueva red social ni una tienda de películas, ni siquiera un canal publicitario, lo que pretende es recoger y canalizar opinión 2.0 sobre películas.


Su funcionamiento es sencillo y efectivo. Cuando ves una película puedes dejar un comentario, y votarla. Estos comentarios quedan almacenados en el sistema. Cuando otro día no sabes que película ver entras en la pagina y leer los rankings de películas y los comentarios que dejó la gente, para ayudarte a decidirte por una en lugar de otra. Al mismo tiempo puedes apuntar películas para ver en otro momento. Incluso dejarles una nota para recordar porqué la guardaste en tu lista: me gustaría ver


Toda esta información tuya y de la gente puedes agruparla en conjuntos de amigos, que incluso puedes traer de redes sociales como Facebook, Twitter, Gmail, Yahoo! haciendo círculos de amigos, que se recomiendan películas, gente en quien confías, así sí te gusta el cine iraní puedes entrar en la lista de este amigo tuyo que se el fanático de Irán. Con toda esta información, PARTIGUI es capaz de recomendarte películas basándose en tu gustos y los de tus amigos. Y en principio todo esto sin malos usos de marketing, sin duda el modelo de negocio estará en la publicidad y en la venta de estadísticas a empresas del mundo del entretenimiento.

Pero para mi la verdadera genialidad reside en la canalización de la opinión 2.0. Algo que no es nuevo y que todo el mundo sabe que va ha acabar pasando pero que no todos tienen tan claro como. Hoy en día, la información ha dejado de ser poder (al menos como se entendía a principios de los 90). La mayor parte de la información es publica y accesible a todos, hoy el verdadero poder reside en la opinión. La opinión de las personas que son capaces de generar estados de opinión y la opinión de las masas que alimentan esos estados de opinión. Esa opinión es voluble e informada, falsea estadísticas y encuestas, y no se deja medir con facilidad, está cansada de ser sujeto de estudio, si va ha ser usuario quiere disfrutar de su experiencia de usuario, y contarla a su manera, a quien quiera, no quiere rellenar un cuestionario ni responder unas breves preguntas.


Iniciativas como PARTIGUI son buenas alternativas para pulsar estos estados de opinión por las que todas las marcas tendrán que pasar irremediablemente, para seguir llegando al mercado del futuro, me pregunto que pasaría si nike tuviera una iniciativa parecida, o si pudiéramos opinar de los productos de wall-Mart, o si existiera una pagina así de productos bancarios, les apunto una idea de como podría ser, al menos en cuanto a nike: ¿Cómo sería nuestra ropa si las marcas nos dejaran personalizarla en origen?

Siempre he soñado con tener un casco como el de robocob o una, mirada como la del terminator, que puediera reconcer objetos en la realidad y darme inmediatamente información sobre ellos. Siempre lo vi como un nuevo sentido cyborg, una memoría aumentada. Claro que yo no lo utilizaría para cargar fichas policiales, o buscar a Sarah Conor, sino para saber opniones de restaurantes según llego a su puerta, o historias de monumentos, o la opinión de objetos de una tienda y mil cosas aplicaciones de la vida cotidiana. Lo que relamente me gustaría es ponder tener anotada toda esa información y poder rescatarla con solo mirar.

De ahí que me haya quedado patidifuso al encontrar este video en kirainet. Resulta en Japón se a acaba de lanzar una nueva aplicación para el iphone sekai camera. Esta aplicación permite obtener información en tiempo real, a través del iphone, de los objetos que capta la cámara, como la visión del terminator ¿alucinante no?.



Sin embargo el gran secreto no está ni en la aplicación ni el iphone. Lo que hace que esta aplicación sea posible es internet publico GPS y que desde 2003/2004 en Japón cualquier celular puede geottargear fotografías. Esto es que cualquiera puede tomar una y foto subirla a internet junto con información de localización GPS y opiniones. En Japón hay una enorme cantidad de estos datos geottargeados que esta aplicación puede aprovechar e incluso implementar. Lo que nos hace pensar que allá la realidad está aumentada, el horizonte de fenómenos de lo que se ve a simple vista por todos lados está aumentado por lo que se ve con el ojo tecnológico, haciendo que ya a día de hoy (aunque sea para residentes locales poseedores de un iphone) el mundo on-line y off-line convivan cotidianamente.

Me pregunto si toda la humanidad va por este camino ¿cuanto tardaremos en poder acceder de manera masiva a una realidad aumentada? ¿y sobre todo como cambiará esto nuestra experiencia de realidad? ¿será quitarse las gafas virtuales un deporte de riesgo? ¿como serán los negocios en un mundo donde todo el mundo conoce la experiencia de otros usuarios acerca de tu producto con solo verlo en un estante? Sin duda será un nuevo mundo, estará lleno de nuevos retos.

No se aun muy bien que es google wave ni que alcance tendrá sin embargo su lanzamiento está creando tanta expectación como cualquier MACWORLD. Hasta el punto que el otro día leía la siguiente noticia: invitaciones para usar sistema Google Wave ya se venden por eBay. Google ha emitido 10,000 invitaciones a personas claves interesadas en Google Wave para que las distribuyan gratuitamente, sin embargo muchas de ellas han llegado a ebay y la gente está pagando por ellas. No he podido corroborar esta noticia que circula por la red, pero sí me hizo pensar, ya que no me extraño, dada la expectación que existe en ciertos círculos por este nuevo servicio. La verdad, estoy acostumbrado a ver filas en las Apple Store, después de cada nuevo lanzamiento de Apple. Todos quieren tener el mejor producto, el más cool, y ser el primero en tenerlo. Me resulta un poco extraño y algo geek. Pero es algo que puedo entender: no poder esperar para tener un producto, querer ser el primero en experimentar el siguiente giro que dará el mundo. Pero el caso de  Google Wave está levantando el mismo fenómeno algo que no se toca ni se disfruta sensualmente. Es un servicio virtual el que está levantado tal expectación.

¿Me pregunto si ha llegado el momento de abandonar los productos para centrarse en los servicios? todos esperan que igual que google revolucionó la manera de buscar información (más allá incluso de la web) Google Wave revolucione la manera de almacenarla, utilizarla y compartirla. No sé si este fenómeno cambiará el mundo de nuevo, pero si está cambiando nuestra manera de mirarlo. Lo intangible ha llegado, y el mundo lo está esperando con ansia.

Cuando hablamos de 2.0 es facil que acabemos pensando que el mero uso de las redes sociales nos traerá beneficios, olvidando que facebook, blospot, twitter, etc.  son solo canales y como tales potencian una figura o un mensaje, son un reflejo del mundo real, el mundo offline, pero este mundo no sucede en ellas,  solo se amplifica,  se difunde y multiplica.

Tenemos que volver la mirada atras y ver cuales son nuestros detonantes. Cualquier cosa no va ha funcionar sólo porque esté en Twitter, pero si tenemos algo que funciona en el mundo real, Twitter puede multiplicarlo hasta el infinito por el mundo virtual.

La clave está en unir estos dos mundos el real y el virtual actuar en el mundo real, potenciar el mundo virtual.

Os dejo este articulo que si bien no da soluciones reflexiona al respecto.

Twitter no genera revoluciones.

Artículo de Fast company sobre el diseño social como motivo de curaduría.
La convocatoria es del Cooper Hewit, en NY para su trienal del 2010 donde se exhibiran los mejores conceptos de diseño, ¿cabría una mención al Desigm Thinking como la mayor aportación al marketing de diseño y evolución profesional de la disciplina?