Quienes pensaban que correr era una actividad solitaria, se equivocaban y Nike está empeñado en demostrarlo con su Nike running.
Aunque a estas alturas hablar de Nike Running pueda sonar añejo, hasta hace unos días yo desconocía la existencia de esta red social. No fue hasta que el domingo pasado que me compré unos Nike para salir a correr, que me enteré de que podía recoger mis estadísticas y compartir las con otros corredores de todo el mundo.
Nike ha conseguido generar una red social alrededor de la actividad de correr, un lugar donde uno pude compartir sus rutas, y descubrir las de otros, crear un icono, y retar a los demás.
Más interesante que correr es competir con un perfecto desconocido que hace metas similares del otro lado del mundo.
Nike running significa ituneszación de la actividad de correr. Todo estos espacios del mundo off-line son completamente gratis, sin embargo para acceder a ellos hay que comprar una serie de gadget, que no son muy caros pero que solo funcionan con zapatillas nikes, como el sensor, que puede transmitir los datos a nuestro iPod, y a una pulsera especial creada por Nike.
Estos datos se sincronizan con nuestro perfil de Nike running ya sea al sincronizar nuestro iPod, o por medio de la pulsera que se convierte en un USB.
Yo la verdad me compré mis zapatillas porque tenían un 70% de descuento, pero ahora estoy pensando seriamente comprarme el sensor por solo 200 pesos. Pero ese sensor solo funciona con Nike, así que cuando cambie de zapatillas tendrán que ser otras Nike, y seguramente no las encuentre con un descuento tan espectacular ya han conseguido fidelizarme.
De cualquier forma no me gustaría acabar este post sin señalar algo que creo muy importante, es como esta pagina de Nike une el mundo off-line con el mundo on-line. Gracias a un pequeño aparto, todas nuestras estadísticas off-line se comparten y se crea en torno a ellas un mundo on-line. Es un paso más allá de facebook: no es que yo comparta mi vida off-line generada espontáneamente, sino que mi vida off-line pasa a pivotar entorno a mi vida on-line.Yo sólo, desde el parque hundido, en México DF. estoy compitiendo con el señor Yunioshi de Tokio. Jamas competiremos un espacio físico, y sin embargo cada uno sale a correr en la mañana pensando en el otro, ¿quien ganará a quien? lo veremos en Nike running.
Por si no te has enterado, hace unas semanas The Pirate Bay, uno de los lugares más conocidos de Internet para compartir contenido pirata en formato torrent, ha estado bajo peligro de muerte.
Un tribunal sueco los declaró culpables de vulnerar los derechos de autor y durante unas horas estuvo fuera de línea. Lo más interesante no es el hecho en sí, sino lo qué pasó durante ese tiempo: el numero de replicas de este portal se triplicó. Según un informe de McAfeee, McAfee Threats Report: Third Quarter 2009 [PDF 2 MB]. Hubo un usuario previsor que hizo un clon del sitio y lo puso a disposición de la red para que quien quisiera hiciera su propia copia. Y más tarde The Pirate Bay se traslado a otra empresa fuera de la Unión Europea en donde siguen operando a día de hoy, pese a las sentencias judiciales del gobierno de Estocolmo.
Fenómenos similares pasan por toda Europa y el resto del mundo. Y es solo fruto de una visión pobre de la industria del entretenimiento que piensa que podrá mantener su actual modelo de negocio sin cambios ¿No será hora de la industria se quite las gafas de sancionar, y empiece a mirar al nuevo mercado del entretenimiento con las lentes de ver oportunidades de negocio?
Todos pensábamos que Second Life era el futuro pero porque era espectacular pero pronto descubrimos que podíamos hacer más cosas gratis fuera de Second Life. Descubrimos a nuestros amigos en Facebook pero además ahí podíamos ver a los amigos de nuestros amigos, ver sus fotos, compartir con todos, o abrir test que no sirven para nada. La realidad es que encontramos mucho más divertido navegar por Internet que caminar eternamente en una ventana de ordenador que se parecía demasiado a un videojuego y que además era lento y no excesivamente bello y al final solo para chatear porque finalmente todo lo que era más divertido era de pago. ¿para que ir a una tienda de discos virtual y pasar hora escuchando música cuando puedo ir al centro comercial a hacerlo físicamente? Y si quiero un disco en Internet, lo que quiero son sus datos mucha información sobre él y poder comprarlo en unos minutos, sin tener que arrancar ningún programa extra.
Second Life nació con la Web 1.0 y eso es el tipo de contenido que refleja. La información que vemos en Second Life es plana, solo podemos observarla, no podemos interactuar con ella. No podemos poner nuestro blog y ni ponerla en nuestro blog, ni nuestro twitter ni en nuestro Facebook, porque Second Life no es nuestro. Además no podemos buscar datos curiosos en wikipedia etc. Pero sobre todo no podemos buscar. De un tiempo a esta parte nos hemos acostumbrado a que en nuestras pantallas aparezca todo lo que queremos con solo invocarlo, Google es bastante culpable de eso, tanto que ya no soportamos no poder hacer algo con solo nombrarlo. Second Life tiene ese defecto. Las cosas hay que irlas a buscar, no vienen a ti.
Second Life reprodujo los mismos problemas que tiene la vida real, y es que Second Life se parece demasiado a la realidad, y lo que nosotros queremos es una hiperrealidad. No quiero desplazarme ni perderme. Quiero que todo sea inmediato, quiero poder tele transportarme a donde está la información. Quiero hacer búsquedas. Cuando conozco a alguien quiero ver quienes son sus amigos, si tenemos amigos en común, cual es su estado, y que le han dicho sus galletas de la suerte, y solo entonces, tal vez quiera hablar con esa persona. Al final Second Life ofrecía el mismo contenido que la Web 1.0 solo que con otra manera de acceder a ella.
Pero no hay que tirar la toalla tan rápido. Second Life aun puede llegar a ser lo que quería ser. Linden Lab renueva actualmente su reino digital. Hay gente cambiado su imagen, otros pensando su modelo de negocios y espero que haya gente retomando el concepto.
Yo me imagino un Second Life, con un buscador que te permita tele transportarte, donde la ver una persona puedas clickar sobre ella, y que te aparezcan sus otros amigos, sus fotos y sus intereses. Que tengan playeras con frases escritas y que uno pueda ir cambiado, que en ventanas anexas puedas ver si tus amigos se conectan y que actividad están compartiendo.
Algún día haremos todas esas cosas en la vida off-line, de momento nuestra segunda vida on-line tendrá que implementarlas para poder seguir existiendo.
Si prestamos un poco de atención a esta pantalla implica que tenemos ya una cierta experiencia de lo que significa comunicaciones en redes sociales y tiempo real; la manera en la que estamos construyendo nuestra imagen de mundo es más instantánea y colectiva que nunca antes en nuestra historia; no hablaré más de la historia de la humanidad porque aún esa historia preferimos saberla en tiempo real.
Internet deberá cambiar pronto de nombre y definición, quizás pronto nos referiremos a eso simplemente como ancho de banda y la televisión o el radio dejarán de ser definiciones de medio para convertirse en contenidos de ancho de banda; lo mismo con el cine y la literatura; ¿cuál es el nombre de estas funciones en un entorno de hipercomunicación?
Y es que la tendencia es a mayor ancho de banda, mayor capacidad de contenidos en tiempo real, fusión de servicios y canales, diversificación y evolución rápida y continua de plataformas y redes y proliferación exponencial de usuarios sobre todo asiáticos, particularmente de China.
La proliferación de conversaciones y contenidos en tiempo real harán más valiosa y sustancial la acción de los usuarios. la conversación global, que la información de las fuentes tradicionales de autoridad; la nueva especialización será oir a nuetros vecinos más que medirnos por las escalas de la academia y los eruditos.
Otra joyita: para mantenerse en la red todos deberemos ser como los adolescentes actuales; saltar de applet a applet como si avanzáramos de nivel de nintendo.
Mientras en México existe el proyecto de sobrecargar los impuestos a los servicios de red digital porque según nuestro gobierno es un bien suntuario, hoy Finlandia ha aprobado una ley que eleva el acceso a banda ancha como un derecho público.
La gran diferencia conceptual entre una mentalidad de futuro y una de rezago radica en una diferencia sutil pero radical: la utopía no es una ilusión, sino un objetivo. Si una comunidad puede acceder al diseño y todos sus beneficios asociados como derecho natural de su condición ciudadana la economía y por ende la calidad de vida de sus habitantes tienen mayor margen de crecimiento.
Las naciones que luchan más por la sobrevivencia que por la experiencia de la libertad están condenadas a vivir al margen de sus posibilidades; hay que inspirar grandes sueños pero más que eso: hacerlos realidad poco a poco.
Sin marketing, sin motos que vender solo la opinión de la gente en quien confías Así se anuncia en su video presentación PARTIGUI un nuevo servicio de ranqueo web de películas que ha quedado liberado hoy de su beta privada. PARTIGUI no pretende ser una nueva red social ni una tienda de películas, ni siquiera un canal publicitario, lo que pretende es recoger y canalizar opinión 2.0 sobre películas.
Su funcionamiento es sencillo y efectivo. Cuando ves una película puedes dejar un comentario, y votarla. Estos comentarios quedan almacenados en el sistema. Cuando otro día no sabes que película ver entras en la pagina y leer los rankings de películas y los comentarios que dejó la gente, para ayudarte a decidirte por una en lugar de otra. Al mismo tiempo puedes apuntar películas para ver en otro momento. Incluso dejarles una nota para recordar porqué la guardaste en tu lista: me gustaría ver
Toda esta información tuya y de la gente puedes agruparla en conjuntos de amigos, que incluso puedes traer de redes sociales como Facebook, Twitter, Gmail, Yahoo! haciendo círculos de amigos, que se recomiendan películas, gente en quien confías, así sí te gusta el cine iraní puedes entrar en la lista de este amigo tuyo que se el fanático de Irán. Con toda esta información, PARTIGUI es capaz de recomendarte películas basándose en tu gustos y los de tus amigos. Y en principio todo esto sin malos usos de marketing, sin duda el modelo de negocio estará en la publicidad y en la venta de estadísticas a empresas del mundo del entretenimiento.
Pero para mi la verdadera genialidad reside en la canalización de la opinión 2.0. Algo que no es nuevo y que todo el mundo sabe que va ha acabar pasando pero que no todos tienen tan claro como. Hoy en día, la información ha dejado de ser poder (al menos como se entendía a principios de los 90). La mayor parte de la información es publica y accesible a todos, hoy el verdadero poder reside en la opinión. La opinión de las personas que son capaces de generar estados de opinión y la opinión de las masas que alimentan esos estados de opinión. Esa opinión es voluble e informada, falsea estadísticas y encuestas, y no se deja medir con facilidad, está cansada de ser sujeto de estudio, si va ha ser usuario quiere disfrutar de su experiencia de usuario, y contarla a su manera, a quien quiera, no quiere rellenar un cuestionario ni responder unas breves preguntas.
Iniciativas como PARTIGUI son buenas alternativas para pulsar estos estados de opinión por las que todas las marcas tendrán que pasar irremediablemente, para seguir llegando al mercado del futuro, me pregunto que pasaría si nike tuviera una iniciativa parecida, o si pudiéramos opinar de los productos de wall-Mart, o si existiera una pagina así de productos bancarios, les apunto una idea de como podría ser, al menos en cuanto a nike: ¿Cómo sería nuestra ropa si las marcas nos dejaran personalizarla en origen?
Richard Whitehall de Smart Design en Seed Magazine presenta una serie de reflexiones de diseño sobre consumo sustentable.
Sabemos que los diseñadores queremos alejarnos de la percepción de que sólo hacemos cosas “bonitas”, pero tener conciencia ecológica es un manera más hermosa de pensar ¿verdad?.
¿Cómo transmitir esto al consumidor masivo? dice Don Richard:
“Hemos encontrado que cuando la gente compra no piensa. Es muy fácil elegir el jabón que se ve más lindo en vez de comprar una bolsa de algo que no se ve tan bien. La gente tiene dificultad para dar el salto imaginativo que implica ver las consecuencias de su consumo en decisiones tan pequeñas; pero cuando extrapolas ese comportamiento a toda la población el impacto es enorme. Nosostros buscamos siempre dar ese salto de un pequeño cambio de comportamiento a efecturar millones de ellos a través de la cadena de producto. Por ello nuestro objetivo es persuadir a la gente mediante claves y buen diseño: para dar el salto imaginativo.”
Un artículo de New Scientist New print for a better world destaca 20 acciones para hacer de este mundo un mundo más sustentable, no tan solo recomienda entre sus primeras diez acciones que es mejor vivir en las ciudades que en el campo, lo cual se basa en el lógica irrevertible de que el costo per cápita de energía requerida para la superviviencia es mucho menor en las ciudades, sino que apunta hacia uno de los problemas más complejos de nuestro entorno: el combate a las drogas.
Y sí, el problema es la lucha contra las drogas, no las drogas por si mismas. A la cabeza del problema se destaca México como el país que más muertes violentas y crimenes relacionados con el combate por el control del mercado y de la producción he generado. Destaca también que encuestas recientes muestran que las acciones de combate al narcotráfico no redunda en la disminución del consumo; sino que basados en el ejemplo de Portugal, discriminalizarlas no disminuye el consumo pero si reduce fuertemente las muertes por sobredosis y la criminalidad asociada al narcotráfico.
Pese a la complejidad de los problemas asociados al consumo de drogas; la mayoría de ellos de caracter de salud pública; su resolución se antoja posible sin se termina su irracional combate.
¿Cómo puede fallarse tanto en el diagnóstico y la receta para la resolución de un problema?
¿Cómo puede convertirse en un negocio tan lucrativo la destrucción de la sociedad; no por vía del consumo sino de la criminalización de un comportamiento imposible de erradicar?
¿Es el negocio de la droga un negocio bien diseñado por políticos corruptos y criminales o es que su solución no ha sido verdaderamente enfrentada con criterios de inteligencia?
No enfrentar desde el diseño y la voluntad de cambio inteligente un problema tan importante debería ser sujeto de mayor criminalización que consumir drogas. Nos damos cuenta ahora que nuestros políticos son empresarios del terror; que una campaña de miedo ineficaz y atizadora de la violencia es un error craso de consecuencias nefastas para la sociedad y el futuro. A veces el primer paso es sumamente fácil: no comenzar una guerra que no puedes ganar; lo dijo Sun Tzu hace más de dos mil años y no es menos verdad hoy en día. ¿Se necesita ser estúpido para no entenderlo o símplemente mal intencionado?
¿Cuáles deben ser los negocios que surjan a partir de la legalización de las drogas?
Si hay quienes aún dudan de la realidad del Business by Design, tan solo valga decir que ya es no una tendencia, sino un proyecto global. La Comisión Europea en su revista online Enterprise & Industry así lo presenta:
“EL Design Management es un conductor clave en competitvidad e innovación y el proyecto ADMIRE de Design Managment Europe respaldado por la Unión Europea está generando conciencia creciente dsobre esta importante área y premiando a las organizaciones que utilizan el management de diseño de manera exitosa. Significativos beneficios comerciales pueden lograrse con buenas prácticas en este campo: una herramienta online ayuda a los negocios a evaluar su propia actividad de design management al proveerles feedback práctico”.
Hace design thinking no es fácil de explicar, pero es relativamente fácil enseñarlo, es decir, si se practica se entiende, si se explica es necesario escribir un libro.
¿llegará algún día a existir el design thinking como género literario? ¿Porqué no? Hoy en día hay múltiples expertos en literatura de negocios que en su vida han hecho un negocio.
